«В Челнах очень скромные женщины»

Почему издревле женщины носили на себе крупные украшения? Считается, что броская, блестящая вещь отвлекает от человека внимание, защищает от сглаза. Многие в это верят и считают, что наши предки носили украшения как обереги не зря.

Гостья «Женского клуба» «Челнинских известий», предпринимательница Эльвира Сиразетдинова сопровождает свой рассказ изящными жестами. На ее руках красивые браслеты, кольца, и это прекрасная иллюстрация к бизнесу Эльвиры: в 2020 году челнинка открыла свой «остров» с украшениями, а также  начала делать их самостоятельно.

Сейчас у нее популярный шоурум в центре города и онлайн-продажи, но началось все с нуля. Эльвира выросла в семье, которая много лет занимались ювелирным бизнесом, но пять лет назад оставила семейное дело и начала свое. И она точно знает, в чем разница между покупателями ювелирки и бижутерии, почему с возрастом меняется выбор металла, и считает, что женщины в Челнах очень скромны в выборе и чаще всего приобретают неброские украшения.

От бриллиантов – к бижутерии

– Мои родители с 1998 года работают с ювелирными украшениями, – рассказывает Эльвира. –  И я с 17 лет работала с ними в этом бизнесе. Я знала все «от и до» в родительском деле, была и швец, и жнец, и на дуде игрец: одновременно бухгалтер, ревизор, системный администратор, закупщик, кадровик. Сама ездила к поставщикам, решала все вопросы. И так как у нас было четыре магазина, творческое начало мое было похоронено под валом текучки. Настал момент, когда мне нужно было уйти в свободное плавание. Это было ровно пять лет назад, в конце 2019-го, перед Новым годом. И я не знала, чем буду заниматься: в мире бушует пандемия, а я 20 с лишним лет занималась одним делом – семейным. Признаюсь: было очень тяжело.

Я решила, что займусь украшениями, но не ювелирными. Разместила маленькую витрину с серьгами, кольцами в центре красоты, в месте, где женщины приходят делать маникюр, прическу. Понимала, что там женщинам захочется еще как-то добавить блеска в свою жизнь. Завела аккаунт в запрещенной сейчас социальной сети, у меня был ноль подписчиков, ноль рекламы, и просто начала работать. Три года я 24/7 стояла около своего комодика с товаром. Потихоньку «сарафанное радио» заработало, люди стали приходить, иногда у моей витрины собиралась очередь. Понимая, что в городе огромный выбор украшений, а люди приезжают ко мне, я возвращалась домой вымотанная, но счастливая. Раньше же я и подумать не могла, что займусь бижутерией, потому что ювелирка – другой пласт, это же не только украшения, это и столовое серебро, самовары, камни. Но было очевидно, что спрос на золото уменьшился…

– С чем вы это связываете?

– Золото довольно консервативно, менее подвержено изменениям, а женщины сейчас хотят выглядеть современно, модно.

– Почему редко встречаются актуальные украшения из драгоценных металлов?

– Заводы-производители золотых и серебряных украшений не могут быстро реагировать на тренды, так как есть определенная технологическая цепочка. А бижутерия – это то, что можно сделать быстро, здесь и сейчас.

– Отличается ли средний покупатель ювелирных украшений и бижутерии?

– За золотом идут люди с любым достатком, ведь торжественные даты – юбилеи, дни рождения – происходят постоянно. Есть и те, кому важно приобрести именно золотое кольцо и носить его, не меняя, 10-20 лет. Могу отметить, что, учитывая рост цен на золото, покупка ювелирных изделий –  это все равно вложение средств, цена на унцию золота увеличивается постоянно. За бижутерией приходят те, кто любит все новое: полгода походил, оно доступно, и любят ее все возрасты: нашим покупателям от 18 до 60+ лет.

– Есть мнение, что советское золото 583 пробы очень ценится, оно чище…

– Судите сами, в СССР делали украшение из золота 583 пробы, это значит, что оно на 58,3 процента состоит из золота. Остальное примеси. В чистом виде носить его будет невозможно: золото – очень мягкий металл. Обращали внимание, что от долгой носки у золотых сережек истираются дужки – не выдерживают трения. Теперь в украшениях используется 585 проба, то есть оно немного чище советского. Так что не соглашусь, что советское золото было лучше. Скорее, тогда срабатывал эффект дефицита, золота было мало, сложно купить и считалось, что оно априори лучшее.

– А как делятся люди по любви к цвету металла? Есть те, кто всегда носит украшения из белого металла, серебра и никогда не носит желтый металл, и наоборот.

– Обычно женщины с возрастом с золота переходят на серебро, примерно в 40 лет, по моим наблюдениям, начинается «переход».

«Носите крупное»

– Что сейчас в моде? Раньше была твердая установка: белый и желтый металлы вместе не носят. А теперь?

– Белый и желтый металлы можно сочетать как очень круто, так и очень безвкусно. Но в целом биметалл сейчас очень актуален. Актуальны моносерьги, асимметрия в украшениях для ушей. Много рядов разных бус, вообще все крупное, акцентное. Но у многих есть стереотип,  что большое украшение можно носить только «на выход», людям психологически трудно надеть объемное, броское кольцо, колье. Отмечу, что у нас в Челнах очень скромные женщины. Все выбирают и носят что-то небольшое, малозаметное. Не думаю, что это как-то связано с национальными особенностями, скорее, это провинциальность. В крупных городах многие позволяют себе носить яркие, заметные украшения.

– А что сейчас антитренд?

– Пора отложить подальше цепочку с подвеской, маленькие классические украшения. Браслеты-гвозди не просто устарели, это прошлый век. Их покупают те, у кого это было мечтой много лет. Неактуальны наборные браслеты типа «пандора».

– Что челнинцы покупают чаще всего?

– Серьги и колье. А реже берут бодичейны, цепочки для тела, которые надеваются поверх одежды, например, классно смотрятся с водолазками. Они популярны, но, конечно, берут их реже, чем остальное. Сейчас вообще индустрия предоставляет огромный выбор того, как можно украсить себя и свой образ: не только традиционные украшения, но и  каффы – украшение для ушей, которое надевается на все ухо, иногда переходя на волосы, обвесы на сумки.

Фото: Евгения Катушенок, из личного архива Эльвиры Сиразетдиновой