Дизайнеры из Набережных Челнов увидели шанс отвоевать рынок одежды

В ситуации, когда в России закрылись магазины известных мировых брендов, дизайнеры видят шанс занять часть освободившегося рынка. Вдохновляют их на расширение и покупатели, которые стали переориентироваться на вещи, произведенные в России, спрос на их услуги вырос. 

Заказов стало больше

Дизайнер и основательница марки женской одежды «RESTYLE» Регина Рагимова занимается пошивом одежды с 2013 года. Первые коллекции начинала шить сама, потом открыла студию. Сейчас имеет отдельный магазин в Челнах, через несколько месяца запустит цех по пошиву, в нем идет ремонт. Площадь цеха в разы больше прежних помещений. Появилась у нее и своя команда – швеи, закройщицы, продавцы, фотографы, бухгалтеры, юристы. 

Средняя стоимость одежды ее марки составляет в среднем: платья – от 5 тысяч рублей, верхней одежды – от 11 тысяч рублей. 

"Позиционирую себя как растущий бренд. В ближайших планах запустить цех, а потом открыть магазины в столичных городах, – делится Регина. – Уход сетевых магазинов с рынка одежды никак не отразился на моем производстве. Моя команда и до этого работала в полную силу. Мы в прямом смысле слова «зашиваемся»", – шутит Регина.

Взяли курс на расширение производства

Дизайнерское ателье Регины Мироновой успешно работает на протяжении пяти лет. Изначально ее визитной карточкой была «История об идеальном пиджаке», то есть пошив пиджаков. Потом появились небольшие коллекции женской одежды – блузки, платья, юбки, костюмы. В ее команде – пять специалистов: швеи и закройщики, есть маркетолог, занимающийся продвижением бренда в соцсетях. 

Сегодня у дизайнера есть свой шоурум в Челнах, площадка на маркетплейсе, она хочет открыть и «живой» магазин в нашем городе. Ценник на одежду «от Мироновой» колеблется от 2 до 8 тысяч рублей. Ткани выбирает российского и турецкого производства. Летнюю коллекцию 2022 года полностью отшили из муслина и хлопка, произведенных в Иваново и Москве.

"Сейчас закупаем оборудование для пошивочного цеха на свои средства, также планируем воспользоваться поддержкой государства. В планах – расширение, потребуются дополнительные рабочие руки", – анализирует Регина.

Она считает, что качество пошива одежды в России выше западного масс-маркета. Наши дизайнеры лучше знают фигуру русской женщины, её вкусы. 

Ориентир на массовую аудиторию 

Анна Рачкова – известный дизайнер не только в Челнах, но и в Татарстане, России. Она обучалась у Вячеслава Зайцева, свой отпечаток наложила и жизнь в Англии. 

"Вячеслав Зайцев – тот человек, который помогает создавать бренды, не похожие на другие. То же было со мной, – рассказывает Анна. – Вещи моего бренда можно приобрести через интернет-магазин, через мастерскую-бутик, мы создаем авторскую одежду. Площадки для продажи есть в Челнах, в середине мая ожидается открытие магазина в Казани". 

Дизайнер считает, что конкурировать с массовыми брендами вряд ли удастся, так как в нашей стране дорого стоит работа портных. Связано это с тем, что исчезают учебные заведения, где готовят таких профессионалов. 

"Чтобы вытеснить зарубежные бренды, нужно открывать большие фабрики по пошиву, сейчас же много отшивается в Китае, Бангладеш, – отметила дизайнер. – Не стану отрицать, что задумываюсь о создании массовой одежды, сейчас важно одеть людей в связи с уходом иностранных брендов. Но под это необходимо время и серьезные финансовые вложения".

Цены остаются прежними

В стильные женские вещи от сестер Лейсан Шаяхметовой и Лилии Ярмухаметовой предпочитают одеваться не только челнинки, но и модницы со всей России – много заказов поступает из Москвы и Санкт-Петербурга. 

"Наш бренд «Нello, Beauty!» клиенты выбирают потому, что мы предлагаем демократичные цены, качестные ткани и пошив. Легкая одежда стоит 5-6 тысяч рублей, верхняя – 8 тысяч рублей. Пока реализуем одежду через шоурум, он работает с 2015 года", – говорит Лейсан.

Ближайшие планы у сестер – шить базовые трикотажные вещи для повседневной носки, то есть то, что ушло вместе с магазином H&M. Для этого закупили специальное оборудование. Одежду отшивают местные портные и только из натуральных тканей. 
В перспективе Лейсан и Лилия подумывают об открытии своих магазинов, чтобы одеть как можно больше женщин. Они начали изучать то, какую поддержку им может оказать государство для расширения.

Сейчас же они не планируют поднимать цены на свои изделия, так как понимают, что дороговизна серьезно ударит по карману покупательниц. 

"Уход с российского рынка зарубежных брендов сыграл нам на руку", – подытожили сестры. 

Все меньше портных-универсалов

Альберт Корноухов считается портным-универсалом еще советской школы. На портного отучился в Челнах, позже получил специальность закройщика. Работал на челнинской фабрике 13 лет, набрался опыта, потом работал в Москве, затем вернулся в Татарстан. Переориентировался на пошив мужских деловых костюмов. Занял тот сегмент рынка, где ему нет конкурентов. 

У Альберта есть свое ателье, сейчас приобрел франшизу. Стоимость его костюмов колеблется от 55 до 70 тысяч рублей. Его клиентами являются бизнесмены, руководители компаний, предприятий.

Уход иностранных брендов он также воспринимает, как точку роста для местных производителей, но для этого нужна поддержка на государственном уровне. В его планах открыть свой бутик в Казани.

"Чтобы эта точка роста случилась, необходимо пересматривать обучение в колледжах, нужно, как и в прежние времена, создавать не узких специалистов, а универсалов широкого профиля. Сейчас же при отборе сотрудников в свое ателье замечаю, что они приходят «сырыми» – одна теория, а практики нет, – анализирует ситуацию Альберт. – Хотелось бы, чтобы мы вернулись и к производству качественных отечественных тканей, как это было в Советском Союзе".

фото предоставлены героями текста