«Бизнес отдаст миллиарды рублей на смену вывесок»

Однако допускается сохранение латиницы при условии, что речь идет о товарных знаках и фирменных наименованиях.  

Обновленные требования сулят серьезные изменения и дополнительные расходы малому и среднему бизнесу: последние несколько дней интернет наводнили десятки видеороликов, на которых предприниматели срывают прежние вывески или вовсе прощаются с делом всей жизни. 

Владелица цветочного магазина «Флораль» Алия Сафина впервые за 13 лет в бизнесе столкнулась с вынужденной сменой имиджа. Это вызывало опасения: отказ от прежнего имени сулил репутационные издержки, и все это – в преддверии Международного женского дня.     

– О нововведениях мы узнали в конце августа. Я думала, что подготовлюсь заранее, буду готовить клиентов. Однако для перезапуска нужна большая сумма денег – для нового названия, для печати и полиграфии. Думала, что заранее начнем обновление, но у нас получилось впритык. Придумать новое название – не то же самое, что четверостишие на детский праздник, – делится Алия Сафина. Салону они дали новое имя «Синмин».

Собеседница уточняет, что утвердиться в новом имени не так просто: помимо того, что оно должно быть благозвучным и легко произносимым, необходимо грамотно его оформить: разработка логотипа встает в копеечку. Оформление патента – очередной увлекательный аттракцион. Дело в том, что прежнее наименование зарегистрировать не удалось, так как с французского языка оно переводится как «цветочный». С точки зрения закона, такой вариант является слишком расхожим для закрепления эксклюзивного права на его использование. Алия отмечает, что для оформления патента пришлось выложить 100 000 рублей.      

– Мы решили изменить название полностью, обратившись к татарскому культурному коду: если раньше созданное нами пространство отсылало к французскому провансу, то сейчас все выполнено в стиле татарской деревни: мы с мужем привезли красивые наличники из деревни, отреставрировали их и покрасили, – делится героиня.

Пока магазин работает без вывески, новая находится в процессе изготовления. Она обошлась в 130 000 рублей. Так называемые «режимные работы» – полиграфия, наклейки и визитки – отняли еще около 9 000 рублей; фирменные наклейки за каждый квадратный метр требуют вложений в размере еще 3 000 руб. К «перепрошивке» сайта не преступали, однако, согласно только прошлогодним наблюдениям, услуги программиста начинаются от 400 000 рублей. 

«Челнинские известия» обратились за комментарием к консультанту по стратегическому маркетингу Маргарите Осмаевой. Специалист считает: нововведения затронут от 100 до 300 тысяч компаний по всей стране, а совокупные расходы могут исчисляться миллиардами рублей. Острее остальных, по мнению специалиста, закон «пройдется» по трем предпринимательским секторам: индустрии красоты, общественному питанию и строительству. Например, косметический бизнес традиционно использует латиницу как невербальное подтверждение «знака качества», однако слова типа «beauty» и «barbershop» теперь недопустимы. Маргарита Осмаева уточняет, что буквальный перевод не решает задачу, так как меняет смысл и позиционирование, ведь «барбершоп» не то же самое, что «парикмахерская».

Однако куда более серьезный вызов для бизнеса связан с реальным риском попрощаться с аудиторией в связи со сменой имиджа.

– Название – это точка входа в «торговую марку», ведь именно его первым вбивают в поисковую строку, по нему узнают на полке, рекомендуют друзьям. Трансформация наименования приводит к потере связи с аудиторией, – обращает пристальное внимание консультант.

Осмаева приводит свежие данные: еще во второй половине 2025 года компании стали чаще регистрировать товарные знаки с кириллическим шрифтом – количество заявок на «славянскую письменность» превысило аналогичный показатель для латиницы, разница составила порядка 10 процентов. Это свидетельствует о том, что образ мышления «российское значит некачественное» уходит в прошлое.

Во второй половине 2025 года компании стали чаще регистрировать товарные знаки с кириллическим шрифтом – количество заявок на «славянскую письменность» превысило число заявок на латинице, разница составила порядка 10 процентов.

Руководитель Центра юридической помощи «Мальцева и партнеры» Елена Мальцева разъяснила, к чему следует быть готовым.

После вступления в силу новых правил вся публично доступная информация на носителях должна быть на русском языке, однако есть исключение: можно добавить перевод на другие языки (например, на языки народов России или иностранные). Главное условие – иностранный текст должен полностью совпадать с русским по смыслу, размещаться рядом, идентично совпадать с ним по цвету, размеру и шрифту.

– Полного запрета на любые иностранные слова в публичном пространстве нет, требуется лишь, чтобы все иностранные названия (на латинице) были дублированы кириллицей, – конкретизирует юрист.

Елена Мальцева обращает внимание на еще одну законодательную норму: у каждой компании обязательно должно быть полное фирменное наименование на русском языке, сокращенная версия – по желанию. Дополнительно бизнес вправе использовать название на языках народов России или на иностранных языках.

Иностранные слова допустимы только в русской транскрипции: слово «barbershop» запрещено, его обрусевшая версия – «барбершоп» – допустима; обозначения организационно-правовой формы – например, «общество с ограниченной ответственностью» или «ООО» – возможны исключительно на русском языке. Все сведения о полном и сокращенном наименовании вносятся в ЕГРЮЛ.

Учитывая специфику региона, отдельного внимания требует татароязычная предпринимательская ниша: несмотря на то что татарский язык является государственным в республике, вывески и бренды на нем должны дублироваться на русский.

– Важно, чтобы тексты на русском и татарском языках были идентичными по содержанию и равнозначными по размещению и техническому оформлению, – уточняет Мальцева.

Фото предоставлены героями публикации