Набережные Челны, ...
Экспресс-новости
Последние комментарии
Культура

«Если кинешь человеку пять мячей, он не поймает ни одного»

Пожалуй, трудно сыскать челнинца, который хотя бы раз не видел этот мультипликационный рекламный ролик. Помните, идут по улице дети, но их самих не видно, на экране лишь разноцветные воздушные шарики, которые они несут, и слышно только, как им весело шагается. Вдруг визг тормозов, лязганье металла! Затем тишина и одинокий шарик улетает в небо, словно душа ребенка. На экране появляются слова: «Дети на дорогах, будьте внимательны!»

Автор этого пронзительного социального ролика, который наверняка является рекордсменом-долгожителем на челнинских телеканалах, – Раян Хабетдинов. Журналист «Челнинских известий» решил расспросить его о секретах ремесла рекламиста.

– Раян, где учат на рекламиста, ведь все начинается с образования?

– К рекламе я пришел не сразу. Сначала окончил худграф Лениногорского педучилища, преподавал в школе рисование, потом – армия, после – временные работы, шабашки. И вот однажды, приехав в Челны, я увидел объявление, что в редакцию телевидения требуется художник. Позвонил, и меня взяли. Это было в 1995 году. Тогда я еще совсем не умел работать на компьютере, просто рисовал на бумаге, а другой специалист, разбирающийся в графических программах, реализовывал мои задумки на компьютере. Потихоньку я освоил программы для работы с видео и начал работать уже самостоятельно, сделал свои первые ролики. Работа эта мне понравилась, и я постепенно втянулся и даже после того, как ушел с телевидения в 1999 году, продолжил заниматься тем же.


– На челнинском рынке производства видеорекламы много игроков?

– Есть три-четыре группы, которые серьезно работают. Кроме них есть те, кого особо не видно, но они работают со своими постоянными клиентами, берут с них не очень дорого, больших задач перед собой не ставят, и это их устраивает.


– Три-четыре группы, считая местные телеканалы?

– Нет, кроме них. На ТВ особо сильно не заморачиваются на изготовлении рекламных роликов, они зарабатывают на трансляции. Производство, я думаю, не так интересно для телекомпаний, потому что малоприбыльно. Это трудоемкая работа.


– Посмотрев ваши работы, сразу становится заметно, что вы любите работать в рисованной стилистике, ваши ролики как маленькие мультфильмы…

– Изготовление телевизионной рекламы – это коллективный труд дизайнера, художника, видеооператора, звукооператора, режиссера, других специалистов, которые должны работать предельно согласованно, чтобы в итоге получился качественный продукт. Я же позиционирую себя как художник, который работает камерно, при этом минимально завися от посторонних. Я не режиссер, мне сложно собрать людей, ставить им задачи, чтобы они выполняли их именно так, как я хочу. Мне проще делать камерные вещи, в которых фактор участия других сведен к минимуму.


– Раян, давайте представим, вот пришел к вам рекламодатель, хочет заказать рекламу. С чего вообще начинается эта работа?

– Определяешь конкурентов на рынке, потенциальных покупателей, на которых эта реклама адресована, узнаешь больше информации о рекламируемом товаре. Затем придумываешь какой-то сценарный план, расписываешь видеоряд…


– Простите, а сколько обычно продолжается ролик – минуту?

– Минутные ролики сейчас редко кто изготавливает. Бывает, что и пятисекундные заказывают, но там сложно что-то сделать. В основном ролики продолжаются от 10 до 30 секунд, потому что трансляция на телеканалах очень дорогая.


– Как можно за 5-10 секунд что-то запоминающееся сообщить?

– Поэтому я и стараюсь объяснять заказчикам, что в 10-секундном ролике лучше всего предложить не пять-шесть услуг, а только одну. Потому что если ты человеку кинешь один мяч, он его поймает, а если кинешь пять, не поймает ни одного, то есть результата никакого не будет.


– А бывало, что человек, заказавший рекламу, недоволен итогом?

– Бывало, и не раз. Чтобы этого избежать, обычно составляется договор о предоплате, по которому деньги за свою работу хотя бы частично ты получишь в любом случае. Хотя, часто приходится работать на свой страх и риск.

Готовую работу, как правило, сдаешь первому руководителю предприятия-заказчика. Бывали случаи, когда гендиректор разносил нас в пух и прах, кричал: «Верните деньги!» На следующий день звонили его подчиненные и сообщали, что все нормально, шеф одобрил. Некоторые директора соглашаются принять работу, после того как покажут ролик своей жене, друзьям, подчиненным, исходя уже из их отзывов. А иногда удается самому убедить человека, доказать ему, что ты прав, приводя примеры из своего опыта. Ведь в итоге рекламный ролик – это утилитарная вещь, она может нравиться или не нравиться с точки зрения личного вкуса, главное, чтобы она выполняла свою функцию: продавала товар.  Бывает так, что первую работу принимают с большим трудом, со спорами, даже какими-то конфликтами, а потом становятся постоянными заказчиками.

Руководители все разные и отношение их к рекламистам тоже разное. Одни считают, что предоставляют тебе возможность заработать, и ты должен это воспринимать с благодарностью. Другие видят в тебе равного партнера, который помогает развивать бизнес, делает ту часть работы, в которой он плохо осведомлен.


– С какими из челнинских предприятий и организаций вы сотрудничали?

– Одно время я очень плотно сотрудничал с отделом пропаганды челнинской ГИБДД. Ролик социальной рекламы, сделанный по их заказу, участвовал в нескольких фестивалях, получал призовые места. Также пару лет назад благодаря тому, что придумал логотип «ЯРатам сине ЧАЛЛЫ», стал победителем городского конкурса «Челнинский сувенир». Мой ролик «Планета – наш общий дом» в номинации «Мир равных возможностей» был награжден дипломом I степени ежегодного национального конкурса социальной рекламы «Новое пространство России-2011», организованного Общественной палатой РФ и Национальным советом социальной информации. Ролик был изготовлен совместно с Центром психолого-педагогической помощи «Диалог».

Из тех, с кем долго взаимовыгодно сотрудничал, могу еще назвать Евромебель, Вамин-Татарстан, Челны-Холод, Татпроф, агентство «Русский стиль», театр моды «Персона», Центр водительского мастерства. Была практика съемок и монтажа видеоклипа в Набережных Челнах на эстрадную песню, в котором снимались певец Ильнар Гараев и его супруга композитор Эльмира Галимова. Буквально недавно для Эльмиры сделал рекламный ролик для ее концерта с Казанским государственным камерным оркестром «La Primavera». Из последних работ также могу назвать упаковку новой телепрограммы «Алтын балык» и всего канала «Чаллы ТВ».


– А не проще свадьбы снимать?

– Наверное, проще. Все свадьбы проходят по одному и тому же стандартному сценарию и, если руку набить… Но у каждого творческого человека есть свои амбиции – создать нечто такое, чтобы можно было показать людям и сказать: «Вот это сделал я»…

Автор известного мультипликационного ролика Раян Хабетдинов недавно изготовил новую упаковку телеканала «Чаллы ТВ».
Поделиться:
Реклама
Комментарии (0)
Статьи
  • 21 февраля 2018 в 08:20
    Весенний подарок челнинцам от легендарного певца Сергея Захарова
    8 марта в Челны приезжает легендарный певец Сергей Захаров. Многие поколения слушателей, любителей качественного вокала помнят его еще по советской сцене, на которой его баритон покорял сердца своей невероятной красотой. Он и сейчас в прекрасной профессиональной форме, которая позволяет ему на протяжении 45 лет творческой деятельности петь не только голосом, но и сердцем.
    0
  • 22 февраля 2018 в 09:54
    Топ-8 подарков на 23 февраля
    Раз в году все женщины сходят с ума. Повод у них для этого самый приятный: приближение 23 февраля – самого мужского дня. Дамы начинают лихорадочно придумывать подарки к этому празднику. Для того чтобы облегчить этот нелегкий выбор, предлагаем вам топ-8 подарков на 23 февраля. Он составлен на основании мнений мужчин, которых опросили журналисты.
    0
  • 21 февраля 2018 в 16:51
    За что президент Татарстана похвалил и покритиковал Челны
    Президент Татарстана Рустам Минниханов, который традиционно приехал в Челны на итоговую сессию горсовета, признался, что был в минувшем году в нашем городе 22 раза. «Благополучие Челнов – это благополучие Татарстана», - объяснил он частые визиты, а потом добавил: «Все ваши болячки мы знаем». Так что, подводя черту под списком дел в 2017 году, Рустам Минниханов не только хвалил, но и критиковал город.
    4
  • 21 февраля 2018 в 14:20
    Ремонт челнинской инфекционной больницы начнется в этом году
    Это пообещал президент Татарстана
    5
  • 21 февраля 2018 в 08:36
    Брошенные во дворах Челнов машины: как с ними поступать
    С приходом весны из-под снега начинают появляться автомобили- "подснежники". Брошенные по разным причинам, они медленно превращаются в груду прогнившего металлолома и засоряют городские дворы. «Челнинские известия» провели рейд по городу и выяснили, что делать соседям с «брошенками» на дворовых стоянках.
    5
  • 21 февраля 2018 в 08:30
    Работа аниматором на заграничном курорте: опыт челнинца
    На одном из популярных горнолыжных курортов Франции работает 26-летний Альберт Губайдуллин. В его служебные обязанности входит устраивать досуг отдыхающих, он – аниматор. С чем Альберту пришлось столкнуться в абсолютно новой для себя профессии и что он может рекомендовать тем, кто намерен последовать его примеру, парень рассказал «Челнинским известиям».
    4
  • 20 февраля 2018 в 13:51
    «Мы пережили рак, сможешь и ты», - говорят в Центре поддержки онкобольных
    «Соберись и борись!» Под таким девизом работает в Челнах общественная организация «Рак победим». О болезнях там говорят в последнюю очередь, там учат полноценно жить.
    13
Реклама
  • 19 февраля 2018 в 08:31
    Учителя Челнов удивляются, когда первоклассник не умеет читать
    Продолжается запись детей в первый класс. В некоторых школах и гимназиях Челнов при поступлении от детей требуют умения читать и считать. Хотя в образовательных стандартах говорится, что ребенка всему должны научить в школе. «Челнинские известия» выясняли причину таких противоречий.
    12
  • 18 февраля 2018 в 07:45
    Рассада: выбираем грунт и контейнеры
    Февраль – время, когда садоводы начинают готовиться к дачному сезону. «Челнинские известия» пообщались с опытной дачницей Сазидой Шайхулисламовой и задали ей два вопроса: как выбрать качественный грунт для рассады, и какие контейнеры лучше использовать?
    0
  • 17 февраля 2018 в 18:55
    Как в Челнах отпраздновали Масленицу
    Фоторепортаж «Челнинских известий»: найди знакомых на фото и видео
    4
Реклама
Топ-5
Реклама
Конкурсы
  • 20 февраля 2018 в 14:24
    Обаятельная и привлекательная
    В преддверии 8 Марта «Челнинские известия» объявляют новый фотоконкурс для женщин (18+) – «Обаятельная и привлекательная». Добавляйте свои снимки (по одному от каждой участницы), пусть весь город увидит, какие у нас замечательные женщины.
    0
    169
  • 7 февраля 2018 в 10:40
    Маленькая Мисс - 2018
    Вы можете выбрать понравившуюся вам девочку и проголосовать за нее.
    52
    18404
Реклама
Актуальное видео
  • 22 февраля 2018 в 13:25
    Почему нужно принять участие в выборах президента
Фотогалерея
  • Кубок Салавата - 2018
  • Лыжня Татарстана - 2018
  • Итоговая коллегия министерства транспорта и дорожного хозяйства РТ
  • Команда «КАМАЗ-Мастер» вернулась в Челны
  • Интерактивный музей
  • Вечерний парк Победы
  • Старый Новый год (2018)
Блоги
  • 21 февраля 2018 в 10:48
    преданный Мельпомене
    В своем недавнем путешествии в Ярославль мы жили по соседству с драматическим театром им. Федора Волкова. С удивлением узнала, что первый профессиональный театр в России родился именно тут, в Ярославле.
    Марина Огородникова
    0
Опрос
  • 22 февраля 2018 в 16:23
    Как вы планируете провести в этом году свой отпуск?