Эксперт рассказала, как изменился рынок детских новогодних подарков

Новогодние праздники – это не только мандарины и елки, но и подарки, которые год от года меняются, отражая новые запросы родителей и детей. «Челнинские известия» обратились за комментарием к Ольге Новиковой, чья компания в этом году собрала более 11 миллионов подарков в рамках государственных  и корпоративных закупок. Эксперт поделилась наблюдениями о том, как трансформируется рынок детских новогодних презентов.

По словам собеседницы, подарки, поставляемые в рамках государственных закупок, остаются достаточно консервативными. «Мы занимаемся государственными закупками; закон работает от местных бюджетов, и в большей степени такие подарки – это упаковка и кондитерские изделия. Редко, когда области добавляют туда игрушки. Если они есть, то это, как правило, игрушка-символ года. В этом году это лошадь, поэтому для большинства госзаказчиков именно такое вложение», – поясняет Новикова.

Совсем иная картина наблюдается в сегменте корпоративных новогодних презентов, которые состоят из трех частей: упаковки, кондитерского набора и различного рода вложений. «Если мы говорим про кондитерские наборы, то сохраняются запросы на старые добрые конфеты всем известных марок, – отмечает эксперт. – Единственное, сам вес кондитерского набора сейчас, как правило, уменьшается. Это может быть вызвано стремительно растущими ценами».

Собеседница также выделяет новую тенденцию последних двух-трех лет: «Все чаще появляются запросы либо на какие-то кондитерские изделия, которые сделаны исключительно для заказчиков в виде, например, брендированного натурального шоколада, либо просят кондитерские изделия без сахара».

Особые изменения коснулись упаковки. Современный запрос – не просто коробка, которую сразу выбросят. Современный заказчик, уточняет специалист, ориентирован на изделие со «вторичной выгодой». Например, упаковка или коробка, которую в последующем можно вновь использовать: сделать елочную игрушку, скворечники.

Второй массовый тренд – это текстильная упаковка. «Второй массовый запрос – на всевозможную текстильную упаковку: рюкзаки, шопперы, сумки поясные. Это тенденция последних лет трех, когда растет спрос на всевозможные рюкзаки и сумки для коньков, для роликов».

Самые интересные изменения происходят во вложениях в подарки, особенно последние два года. «Появился запрос на объединение семьи: семейные игры. Также у нас были такие вложения как брендированные тюбинги, ледянки – все, что ориентировано на совместное времяпрепровождение детей и родителей», – рассказывает Ольга.

Очередной «свежий» запрос – это развитие ребенка. «Вторая тенденция, которая в части вложений, это развитие способностей ребенка: всевозможные творческие наборы, игрушки формата «сделай сам»: сделай украшения, сделай елочную игрушку, сделай мармелад», – перечисляет директор.

Удивительным трендом этого года стало возвращение к книгам. «Также в этом году мы заметили тенденцию, когда для заказчика мы писали книги. И когда мы уточняли мотивацию, отвечали, что все устали от гаджетов – давайте научим детей читать, – делится Ольга Новикова. – В этот раз первый год, когда мы писали достаточно много книг, связанных с корпоративной историей, книг о традициях Нового года, об истории Деда Мороза, Снегурочки. Даже писали книги-квесты».

В части игрушек также заметно влияние современных трендов – последние полтора года активен спрос на капибар, лабубу. Эксперт также отметила, что в связи с символом грядущего года – красной лошади –  появился запрос на предметы для хоббихорсинга (спорт, имитирующий верховую езду на игрушечной лошади – при. автора).  

Несмотря на все вышеперечисленное, массовый рынок остается верен классике. «Мы в этом году сформировали порядка 11 миллионов подарков, и 80% из них это просто кондитерские изделия и картонная упаковка. Массовый потребитель ориентирован просто на сладкий подарок, – подводит итог Ольга. – Однако запрос на творческие вложения для ребенка даже без сладкого содержимого тоже сегодня есть».